2023年，奢侈品行业前景似乎一片大好。来自普华永道的数据显示，2023年全球奢侈品市场规模将达3637亿美元。然而，在光明的前景前，仍有一块“拦路石”，假货泛滥是当前奢侈品行业的硬伤，消费者对于货源真假的质疑，也一直是奢侈品交易最大的痛点。

高端品牌因制假售假“翻车”

随着高净值人群的扩大，奢侈品的需求量逐渐增多，奢侈品牌市场也“乱”了起来。

2022年，在520这个浪漫的日子，奢侈品牌LV有点难堪。“长沙市民起诉LV专柜售假获三倍赔偿并退货”冲上热搜榜！起因是一罗女士花费1.87万元在长沙国金中心LV专柜购买了一个手袋，经专业鉴定后，竟显示为假货。对此，罗小姐将专柜起诉至法院，最终胜诉。新闻一出，引发大量消费者讨论，奢侈品专柜竟然都售卖假货？

（图片来源：微博）

同年12月，消费者梁女士爆料称，她在天猫古驰（GUCCI）官方旗舰店花1.95万购买了一款包，并经鉴定后为假货，但古驰客服以她的包与出库视频不一致为由不予退货。原因是梁女士收到的包和吊牌是分开的，古驰方表示吊牌应该是连接在包包上面的。有媒体表示，电商奢侈品交易中存在“真真假假”的现象，有些则是以假乱真，甚至还有“知假买假”。

然而，售假案风波还未平息，网友们又扒出一起奢侈品行业的制假售假案：爱马仕前员工和高层利用职务的便利盗取爱马仕的核心技术用以生产仿制包，同时以近半价销往市场。该团伙在2013-2014年期间，用边角料等拆分组装生产了数十个假冒爱马仕手袋，共获利超200万欧元，主要销往亚洲。至于用爱马仕的五金和皮革制作的包包到底算不算假包，就见仁见智了。

奢侈品防伪验真需求日益强烈

上述事件只是奢侈品假货风波的冰山一角，随着奢侈品转售途径的多样化和二手奢侈品市场的兴起，除了奢侈品牌官方渠道外，假冒伪劣产品更是层出不穷，商家和消费者对于奢侈品真伪鉴定的需求日益强烈。

据要客数据显示：非直营专卖店平均假货率在20%-30%，集成店假货率超过60%，奢侈品代购假货率高达80%以上，微商假货率更是超过95%。目前在中国市场，超高的假货渗透率使得奢侈品假货的数量已经是真货数量的6倍之多。

（数据来源：要客数据）

奢侈品假货乱象频生，其真伪鉴定也成为消费者最为关心的问题。目前，行业内解决奢侈品鉴定需求，主要通过鉴定师对奢侈品的材质、工艺、款式等方面进行细致的观察和分析，然而据知情人士爆料，同样的一件奢侈品，由不同的鉴定师鉴定，结果却都不能统一。

由此可见，防伪技术已经成为防止奢侈品造假的最后一道防线。传统的奢侈品防伪技术主要有二维码、RFID、NFC标签等，而这些技术都是建立在提高造假成本的方式来达到一定程度的防伪。由于信息孤岛的原因，二维码、RFID、NFC这些数字标识在理论上是可以被复制并破解的，而且复制的成本非常低，并不能做到完全意义上的防伪。

在此背景下，奢侈品行业亟需一个无法复制、低成本、易识别的防伪技术。

纸纹技术：高端品牌防伪溯源的首选

据了解，标签吊牌和发票证书是大部分奢侈品牌采用的正品保证。实际上，所有纸质标签和证书上都存在天然的纸张身份证——纸纹，它是纸张自然纤维的独特纹理分布。而研究发现，世界上没有相同的纸纹，每张纸的纸纹都是独一无二的。

兆日科技是纸纹天然特性的发现者，并在全球首创了纸纹®特征识别技术（简称:纸纹技术）。该项技术应用在奢侈品保护上，通过标记与识别高端商品上的纸质标签或证书，可以从源头确保其合法授权和真实性，为每件正品提供了最权威的血统认证，保障每一件名贵商品的唯一性。

同时，纸纹技术基于PUF（物理不可克隆函数）技术，可以与物联网技术结合，将奢侈品商品来源、所经口岸、所储仓库、商品质量等产品信息可视化呈现，各节点均可准确便捷追溯商品全流程信息，解决了商品流通过程中的信息造假、篡改等问题。

不同于传统防伪技术，由于纸纹具有“自然产生”和“零附加成本”特性，使得商家无需任何额外的工艺或成本，来制造或增加“纸纹”。生产商、消费者等通过专用APP即可快速鉴别，随时了解奢侈品鉴定信息，真正做到鉴定溯源防伪一体化，无需借助专用设备，不增加厂商任何成本。

由于纸纹技术的颠覆性创新，被市场认可为“无法复制的防伪新技术”。相信在纸纹防伪溯源技术的赋能下，奢侈品行业的发展更值得期待。